partes de un anuncio publicitario cuarto grado, bullet publicidad

Conoce cuales son las partes de un anuncio publicitario

En todo momento, desde la niñez, estamos expuestos a todo tipo de anuncios publicitarios. Ya sea publicidad impresa o digital, algunos anuncios se han quedado en nuestra memoria a pesar del paso de los años.

Estos son aquellos anuncios publicitarios realmente exitosos, aquí te dejamos: ¡30 ejemplos de anuncios publicitarios creativos que pasarán a la historia!.

Pero, ¿qué los diferencia del resto? ¿Por qué son tan efectivos? ¿Qué hace que una campaña publicitaria sea exitosa? Existen ciertas partes de un anuncio publicitario que aumentarán su efectividad.

Y no sólo eso, sino que, un anuncio bien hecho puede ayudar a que un consumidor se decida a comprar un producto o contratar un servicio.

Un buen anuncio publicitario, que llegue a la mayor cantidad de gente posible y se quede en su mente, debe tener ciertos elementos que aumenten su efectividad.

¿Quieres saber qué partes componen un anuncio publicitario?

En este artículo te contamos todo: qué es lo que lleva un anuncio publicitario, la importancia de sus elementos y te damos algunos ejemplos.

¡Sigue leyendo para enterarte cuáles son las partes que conforman un anuncio publicitario!

¿Cómo se componen los anuncios publicitarios que realmente enganchan al público?

A continuación, veremos cada una de las partes de un anuncio y su función.

1.- El balazo o bullet

Hay que recordar siempre que el objetivo primordial del anuncio publicitario es captar la atención de las personas. Por esto, uno de sus elementos más importantes es el balazo, o bullet, en inglés.

Si bien no es lo mismo que una llamada a la acción, el bullet sí puede tener un impacto fuerte sobre el comportamiento del consumidor.

El balazo o bullet deberá ser (en sentido figurado) como un disparo: rápido y efectivo para llamar la atención de la audiencia. Si el balazo captura el interés de nuestro cliente potencial, es más probable que vea el resto del anuncio, lográndose así el objetivo de la publicidad.

Usualmente, el bullet en publicidad es una frase corta que shockeará o pondrá a pensar a quien la lee. Puede ser una pregunta que lleve a la reflexión o bien, una afirmación controversial que le impida pasar por alto lo que está viendo.

Por esto mismo, usualmente su posición en el anuncio será una posición estratégica. Ya sea en el centro, arriba o simplemente, acomodado de manera que sea visible sobre el resto de los elementos del anuncio. Esto se puede lograr con colores brillantes o una tipografía más grande.

2.- El encabezado

Como su nombre lo indica, el encabezado es una frase que usualmente se posiciona en la parte superior del anuncio. Esto, pues se considera que aquí es donde el consumidor posa las primeras miradas que le da a cualquier pieza publicitaria.

Este consiste en un mensaje breve, pero potente que le adelantará a la persona mirando el artículo cuál es la idea central de nuestro anuncio publicitario. Lógicamente, entra en acción una vez que tenemos la atención de nuestro cliente potencial gracias al bullet.

El objetivo del encabezado es mantener la atención en el anuncio una vez que el balazo la capturó. Por esto, se considera que el encabezado es un segundo golpe, que transmite nueva información al cliente potencial. Usualmente, consiste en una frase corta pero motivadora, que deberá contener una promesa para el consumidor.

bullet publicidad

3.- La fotografía

La fotografía es un elemento no verbal del anuncio publicitario en forma de imágenes de productos o de personas, que se utilizan para promover los productos o servicios de la marca que busca posicionarse ante el consumidor.

Sus colores, iluminación y estética en general tienen la intención de que las personas dirijan su mirada hacia un anuncio, destacando por encima de todos los estímulos visuales a los que está expuesto.

Por esto, la fotografía se considera un elemento de atracción.

Entre las funciones de la fotografía en el anuncio publicitario se pueden encontrar la de añadir familiaridad al producto. Por ejemplo, si una madre primeriza ve a una mujer con un bebé en un anuncio, se sentirá emocionalmente ligada al mismo. Así mismo, sirve para añadir conceptos clave al anuncio, que ya no tienen espacio en su dimensión verbal.

Para que una fotografía transmita el mensaje exacto que se busca, el fotógrafo y editor de imagen deberá planear muy bien la composición de su imagen ajustando diferentes aspectos como la iluminación, el ángulo, la resolución, entre otros.

4.- El cuerpo del mensaje

Se puede decir que un anuncio publicitario es un mensaje en sí, ya que comunica algo al público. Sin embargo, a su vez los anuncios contienen mensajes.

Así como pasa con otros tipos de textos comunicativos, el cuerpo del mensaje en el anuncio publicitario, también llamado copy, es un elemento de vital importancia. ¿Por qué? Porque es en esta sección donde se transmiten de manera explícita y clara todas las ideas que queremos comunicar al consumidor.

La idea es que, ahora que el cliente está interesado, mantengamos su atención y desarrollemos adecuadamente el mensaje que queremos enviarle. Este mensaje, obviamente, girará en torno a convencerlo de que se convierta en nuestro cliente.

Entonces, un buen mensaje debe incluir los beneficios de nuestro producto o servicio, además de indicar las ventajas de ser un cliente leal a nuestra marca o, incluso, mostrará un problema y ofrecerá un producto como solución.

Hay muchos tipos de mensajes, incluso podríamos hablar de distintas partes del mensaje publicitario, pero lo más importante es mantenerlo breve. No hay que olvidar que el tiempo de atención del consumidor es muy limitado.

Por esto, unas pocas líneas con un mensaje poderoso son la mejor opción como cuerpo del mensaje.

partes de un anuncio publicitario quinto grado, partes elementos de un anuncio publicitario

5.- El logotipo

El logotipo o logo de una marca es la imagen que funciona como firma de la marca y que usualmente, la gente ya la tiene asociada en su mente a una empresa específica.

Aunque no debe ocupar un espacio muy grande, es importante que un anuncio publicitario tenga el logo de la marca que está anunciándose. Esto, pues ayudará a las personas a relacionar el producto o servicio en cuestión con una empresa ya existente.

Esta relación puede ser beneficiosa para que el anuncio sea efectivo. Si el logo es de una marca en la que la gente confía, o al menos conoce bien, la posibilidad de que presten atención al anuncio es mayor. Así, su objetivo principal es otorgar credibilidad a un anuncio para así aumentar ventas.

De la misma manera, si un logo todavía no es tan reconocido, colocarlo en la publicidad de una empresa puede ayudar a que el público se familiarice con él, pues lo mantiene visible.

Esto puede fortalecer la marca haciéndola fácil de recordar y ayudándole a conectar con los clientes.

6.- El eslogan o eslogan

Un eslogan es una frase breve que se utiliza en campaña para generar publicidad y para unificar varios anuncios publicitarios. Generalmente, el eslogan se queda en el imaginario colectivo y tiene una relación de asociación muy fuerte con la marca a las que pertenece.

El eslogan puede tener dos objetivos principales.

Por un lado, sirve para atraer la atención del público a una característica específica del producto. Un ejemplo de esto es el distintivo «It’s toasted!», que Lucky Strike utilizó para recordarle a los fumadores que su tabaco estaba tostado.

Por el otro lado, el eslogan se utiliza para reforzar el branding de una compañía. Así pasa con Sprite y su eslogan “Las cosas como son”, que tiene ya más de una década en el mercado.

Entre las funciones de un buen eslogan se encuentran:

  • Distinguir a una marca de su competencia
  • Darle personalidad a la marca
  • Crear una necesidad o, al menos, una emoción en su público
  • Quedarse en la memoria de la gente

7.- Los datos de contacto

Aunque pudiera parecer poco importante, el anuncio y sus partes quedarían incompletos sin los datos de contacto de la empresa.

Incluso el anuncio publicitario más efectivo será inútil si no se incluyen datos de contacto entre sus elementos. De nada sirve captar la atención de un cliente potencial y convencerlo de adquirir algo si no incluimos también el método para hacer esto.

Por esto, un anuncio publicitario no está completo si no incluye, por ejemplo, teléfono y correo electrónico de la tienda, su dirección y los datos de contacto de las redes sociales de la empresa, como Facebook, Twitter e Instagram.

Los datos de contacto de un anuncio publicitario son indispensables para lograr la conexión entre los consumidores y la marca.

¿Cuáles son los elementos principales de un anuncio publicitario efectivo?

Como ya hemos visto, cada elemento que conforma un anuncio publicitario tiene una función y objetivo distintos entre sí. Por esto, cuando se combinan correctamente, pueden producir un anuncio exitoso, que seguramente estará en la mente del público mucho tiempo y llevará a nuevos clientes a consumir sus productos.

Sin embargo, aunque todos tienen gran relevancia en el diseño del anuncio, el elemento más importante de un anuncio publicitario es, sin duda alguna, el mensaje. El mensaje es el centro del anuncio mismo. Todos los demás elementos obedecen a lo que éste indica y trabajan en conjunto para transmitirlo.

Un mensaje publicitario se constituye por la información que se quiere transmitir. Esta información usualmente se dirige a convencer al público de consumir algún producto o servicio. Por esto, el mensaje buscará contarle a la audiencia acerca de las ventajas de un producto y, quizás, le expondrá situaciones en las que le sería de gran utilidad.

Entre las características de un buen mensaje publicitario encontraremos que, para tener éxito, este deberá ser:

  • Informativo
  • Realista
  • Interesante
  • Entendible
  • Persuasivo

Un buen anuncio tendrá muy claro el mensaje que busca transmitir y gracias a esto, todos sus elementos priorizarán tal mensaje. Este es el secreto de un buen anuncio publicitario.

que elementos lleva un anuncio publicitario, partes de un anuncio publicitarios, visual auditiva o audiovisual

Conoce cuales son las partes de un anuncio publicitario con ejemplos. ¡Familiarízate con las partes que conforman el anuncio publicitario fácilmente!

A continuación, te presentamos un ejemplo de anuncio que incluye todos los elementos de una pieza publicitaria señalados correctamente.

contenido de un anuncio publicitario, cuales son las partes de anuncio publicitario

Te recomendamos ver esta sencilla explicación sobre las partes y elementos de un anuncio publicitario para complementar el tema.

Ahora conoces cuáles son las partes de un anuncio publicitario y también para que sirve cada uno. La próxima vez que te enfrentes a la estructura de un anuncio publicitario, obsérvalo con atención. ¿Puedes reconocer sus partes?

Entérate de las ultimas
Tendencias y novedades del Marketing