Cómo escribir títulos creativos que atrapen a tu audiencia

En un mundo digital tan saturado de contenido, necesitas enganchar a tu audiencia en cuestión de segundos. Y la mejor manera de hacerlo es utilizando títulos creativos que le digan al lector por qué necesita invertir tiempo leyendo tu contenido.

Sin embargo, escribir títulos creativos es un arte y perfeccionarlo requiere práctica.

Es por eso que, te guiaremos paso a paso explicándote todo lo que necesitas saber para aprender a crearlos. Así que, ¡toma nota!

Por qué son importantes los títulos creativos

El título es la parte más visible de tu contenido.

De hecho, es la primera impresión de tu contenido que verán los lectores potenciales, antes de decidir si seleccionarlo o leer algo más, por lo que es importante captar su atención y atraerlos.

Por eso, la creación de titulares atractivos no solo es importante para tu blog, sino que también lo es al escribir publicaciones en las redes sociales y una variedad de otros materiales de marketing.

Los títulos creativos, no el contenido, explican la diferencia entre alguien que ve y alguien que lee tu contenido.

Es por ello que son una parte esencial del plan de marketing  de cualquier empresa.

Crear títulos creativos ayuda a:

  • Atraer audiencias y que hagan clic en tu contenido.
  • Proporcionar valor, haciendo que los lectores dediquen más tiempo a tu publicación y la compartan incluso sin leerla.
  • Que tu publicación se destaque y se convierta una impresión en un clic, generando tráfico a tu web o mejorando tasas de apertura en emails.
  • Enriquecer el SEO cuando incorporas las principales palabras clave en tu título, lo que a su vez permite mejorar el posicionamiento web en los motores de búsqueda.
  • Expandir tu marca. Al llevar tu voz a los títulos, puedes mantener la coherencia en tus esfuerzos de marca.

Por todo esto, proporcionar excelente contenido con titulares igualmente excelentes es crucial.

Claves para escribir títulos creativos

Una cosa es escribir un gran contenido, pero otra cosa es leerlo y clasificarlo, que es donde entra en juego el título.

Los títulos son los que venden el contenido. Lo representan en los motores de búsqueda, en el correo electrónico y en las redes sociales.

Ahora bien, hay infinitas formas de escribir un titular. Incluso puedes combinar diferentes métodos para obtener aún mejores posibilidades, además de ser pieza fundamental en tu estrategia de storytelling, puedes utilizar las bases del copywriting para redactar contenido de calidad.

Toma en cuenta estos consejos que pueden ayudarte a la hora de redactar títulos creativos:

Que sea claro

La precisión es fundamental cuando se trata de refinar un título, porque establece expectativas claras para tus lectores.

Tu título siempre debe reflejar con claridad el contenido que sigue.

Si estableces altas expectativas en el título, y no puedes cumplirlas en el contenido, perderás la confianza de los lectores.

Por lo tanto, asegúrate siempre de que el título refleje fiel y claramente lo que los lectores pueden esperar del contenido.

Debe motivar el sentido de urgencia

A menos que infundas urgencia en tu título, es probable que tus lectores pospongan la lectura de tu contenido o posiblemente lo marquen como favorito y nunca vuelvan a leerlo.

El objetivo es motivar a los lectores a actuar al instante.

Tus lectores necesitan un impulso que los lleve a la acción en el momento en que ven tus títulos. La urgencia es el elemento clave para ello.

Tiene que ser relevante y útil para el lector

La gente lee blogs por 2 razones principales. O quieren aprender algo nuevo o quieren la solución a un problema que tienen.

El trabajo de tu titular es mostrar que tu contenido les ayudará a alcanzar sus objetivos, por lo que debes incluir en el título la utilidad de la publicación.

De hecho, cualquier contenido que sea único y relevante, debe ser igualmente útil.

Que despierte la curiosidad

La curiosidad es una fuerza, una convincente, que nos hace actuar.

Es posible provocar esa sensación proporcionando solo un poco de información.

Una vez que una persona sepa un poco, querrá saber más y completar la información que falta para poder sentirse mejor.

Con esto en mente, brinda a tus lectores información intrigante (aunque incompleta) en tu título, diciéndoles lo suficiente como para despertar su curiosidad, pero no tanto como para revelar el contenido.

¿En dónde se utilizan los títulos creativos?

El éxito del marketing de contenidos se basa en una serie de factores y el más importante de ellos es el título.

Prácticamente, puedes utilizar títulos creativos en cualquier elemento de contenido que emplees como parte de tu estrategia.

Desde tus artículos de blog, e-books, infografías, videos, correos electrónicos, publicaciones de redes sociales y demás.

Sin embargo, hay esencialmente 2 canales en los que es sumamente importante que te tomes el tiempo para escribir títulos que generen alto impacto en los lectores: en tu estrategia SEO y las campañas de email marketing.

En tu estrategia SEO

Escribir buenos títulos es una habilidad esencial para cualquiera que haga SEO.

¿Por qué? Porque la etiqueta del título es lo primero que ve un usuario en los resultados de búsqueda, además de ser uno de los principales factores que usa Google para determinar el tema de una página.

En la mayoría de los casos, lo primero que ven las personas, incluso antes de ingresar a tu sitio, es el título de SEO.

El título de tu página te ayuda a clasificar para una palabra clave. Es lo que Google mirará al decidir tu posicionamiento web.

El propósito de tu título de SEO es hacer que las personas hagan clic en él, visiten tu sitio web y lean tu publicación o compren tu producto.

Esencialmente, hay dos objetivos que deseas lograr con un título a nivel de SEO:

  1. Posicionamiento para una palabra clave determinada.
  2. Que el usuario quiera hacer clic en tu página.

Si tu título logra que los usuarios hagan clic en él, Google lo notará, y tu posicionamiento puede mejorar.

Esto es esencial si esperas atraer más tráfico orgánico a tu sitio web.

Por eso, ten en cuenta estos consejos al redactar tus títulos:

  • El título debe incluir la palabra clave principal para la que buscas posicionarte.
  • Asegúrate de que cada título de página sea único en todo tu sitio. Esto ayuda a evitar la canibalización del tráfico.
  • Evita repetir o llenar tu título de palabras clave. No caigas en el keyword stuffing.
  • Presta atención a la longitud, ya que Google cortará el título alrededor de los 70 caracteres. Lo ideal es que tenga entre 50-60.
  • Escribe para el usuario. Al final del día, tu contenido debe estar escrito para el lector, no para el motor de búsqueda. La experiencia del usuario es mucho más importante.

En tus campañas de Email Marketing

No importa lo que digan, las personas juzgan los correos electrónicos por sus líneas de asunto, es decir, sus títulos.

Por eso es tan importante crearlas de modo que sean lo suficientemente convincentes para que las personas hagan clic.

Si bien pueden parecer una pequeña parte del mensaje, las líneas de asunto en los emails son una de las primeras y más importantes impresiones para tus suscriptores.

Además, son el boleto para sobresalir en una bandeja de entrada llena de correos.

¿Quieres que se abra, lea y haga clic en el contenido de tu correo electrónico? Todo comienza con la línea de asunto.

Considera como buenas prácticas mantener las líneas de asunto en menos de 50 caracteres, comprender bien a tu audiencia para motivar al clic apelando a sus intereses, e incluir un CTA o llamada a la acción.

Además e independientemente de tus objetivos, estos son los consejos básicos para crear un título de email eficiente:

Utiliza números en el título

El uso de datos y números es una excelente manera de hacer que tus correos electrónicos se destaquen, demostrar un mensaje claro y directo sobre tu oferta y establecer las expectativas correctas.

Por ejemplo: “11 trucos para enganchar a tu audiencia”.

Muestra la utilidad del contenido en el título del correo

Destaca el valor que tienes para ofrecer. Necesitas una línea de asunto que indique el valor y comunique lo que los lectores van a recibir. Despierta el interés del lector ofreciéndole algo útil.

Por ejemplo: “Técnicas de meditación que te ayudan a dormir mejor”.

Mensaje personalizado

No hay dos suscriptores de correo electrónico iguales y, en realidad, todo el mundo ama el sonido de su propio nombre. Por eso, las líneas de asunto personalizadas aumentan la tasa de clics. No dudes en implementarlas.

Por ejemplo: “Alejandra, sigue estos tips para generar más leads”.

Apela a un beneficio o ventaja para el lector

Necesitas comprender bien a tu audiencia y sus necesidades para que puedas usar la línea de asunto para especificarle a los usuarios lo que obtendrán al abrir el correo.

Por ejemplo: “Consejos prácticos para aumentar tus ventas”.

Usa recursos de alerta

Agrega un bonus a tu título. Puedes incluir paréntesis, corchetes, o algún signo de vez en cuando para destacar la línea de asunto.

Pero OJO: no escribas todo en mayúsculas ni abuses de los signos de exclamación, ya que esto tiende a molestar a los lectores.

Por ejemplo: “El curso de SEO está por comenzar. ¡Inscríbete ya!”

Estimula la curiosidad

Usar la curiosidad hace que sea muy fácil inculcar en el lector la sed de conocimiento. Es suficiente si no revelas todos los detalles esenciales que el contenido del correo comunica.

Por ejemplo: “Hemos esperado meses para anunciar esto…”.

Usa preguntas en los títulos

Incluir una pregunta en la línea de asunto también puede atraer a los lectores, especialmente si estás haciendo una pregunta que sabes que es relevante para la personalidad de comprador de tus destinatarios.

Por ejemplo: “¿Estás cometiendo estos errores de SEO?”.

Pasos clave para escribir títulos creativos de alto impacto

Ya sabes que al usar títulos creativos en las publicaciones, puedes aumentar significativamente las tasas de conversión.

Esta guía paso a paso es el punto de partida perfecto si quieres mejorar tu juego de titulares y escribir títulos atractivos que fomenten los clics y las acciones de los lectores.

1. Apóyate de estadísticas

Cuando usas datos en los títulos, los lectores te reconocen como una persona bien informada que escribe artículos confiables y bien investigados.

Un título con datos asegura al lector que tu artículo es confiable.

Eso sí, cuando utilices datos en un título, ten en cuenta quién es tu audiencia.

Algunos ejemplos de títulos con datos o estadísticas son:

  • 8 métodos probados para crear títulos para tus artículos basados ​​en un estudio de investigación de Esther Ilori.
  • Únete al 49% de los adultos que disfrutan de una buena noche de sueño siguiendo estos métodos.

2. Fija objetivos

Debido a que hay tantas maneras de comunicarte con tu audiencia, hay más de un objetivo que puedes perseguir con los títulos de tus contenidos.

Pero, además, es importante que definas una justificación única sobre por qué los lectores deberían leer tu publicación.

Vale la pena ofrecer soluciones inteligentes, tutoriales o guías para principiantes, por ejemplo, que le permitirán a tu grupo objetivo llegar rápidamente a su destino.

Para ello, puedes usar palabras que le indiquen a tu audiencia cuál es la finalidad del artículo, como pueden ser:

  • Razones
  • Principios
  • Hechos
  • Lecciones
  • Ideas
  • Formas
  • Misterios
  • Trucos
  • Consejos
  • Pasos
  • Entre muchas otras

Siguiendo este criterio, tus títulos podrían verse similar a esto:

  • 7 razones para utilizar el SEO como parte de tu estrategia de marketing.
  • Los 10 pasos clave para crear un artículo de blog que genere tráfico a tu web.

3. Dispara los gatillos mentales

Las palabras psicológicamente impactantes se conocen popularmente como palabras de poder, o palabras poderosas.

Son palabras que los redactores inteligentes usan para desencadenar una respuesta psicológica o emocional.

Son tan persuasivas que las personas simplemente no pueden resistirse a dejarse influenciar por ellas.

Cuando las utilizas en un gran titular, los lectores dejarán todo para consumir tu contenido.

Optinmonster tiene un excelente y muy completo listado de palabras que sirven para disparar los gatillos mentales o psicológicos en los lectores.

Algunos ejemplos son:

  • Limitado
  • Exclusivo
  • Sorprendente
  • Clave
  • Sencillo
  • Rápido
  • Fascinante
  • Impulsar
  • Conquistar
  • Ganar dinero
  • Exitoso
  • Garantizado
  • Confiable
  • Absurdo
  • Brutal
  • Arriesgado
  • Error

Además, el uso de adjetivos para atraer a la audiencia resulta bastante útil.

Estos son ejemplos de títulos creativos que disparan los gatillos mentales:

  • Descubre las 13 claves para crear un blog exitoso.
  • Los errores más comunes que comete el 60% de los blogueros en sus artículos.

4. Emplea técnicas especializadas

Lo que hace que un titular sea ​​bueno es su estructura, o lo que es lo mismo, «la fórmula».

Cada bloguero de autoridad y comercializador de contenido tiene una o más fórmulas para escribir titulares.

Entre las más conocidas se encuentran las que te mostramos a continuación.

Modelo AIDA

Esta fórmula se puede usar para estructurar títulos creativos para artículos.

AIDA significa:

  • Atención: El primer paso es plantearte cómo captar la atención de la audiencia. Utiliza palabras o elementos que atrapen la atención del lector.
  • Interés: Brinda al lector contenido interesante, menciona qué obtendrán si leen tu publicación. Así, querrá obtener más información sobre tu contenido y los beneficios de la solución que ofreces.
  • Deseo: A medida que generas interés del lector, también debes ayudarle a comprender cómo lo que ofreces puede ayudarle de manera real. La principal forma de hacerlo es apelando a sus necesidades y deseos personales.
  • Acción: Agrega una llamada a la acción en tu título. ¿Qué acción quieres que tome el lector? ¿Quieres que prueben tus métodos o que programen una cita contigo?

Utiliza este modelo para hacer tus títulos de manera eficiente.

Modelo SHINE

Aunque esta fórmula no impone un conjunto particular de palabras o una estructura específica, ofrece un conjunto de componentes que, cuando se juntan, proporcionan tanto la información necesaria como el incentivo que los lectores buscan en un título.

Kissmetrics sugiere la fórmula SHINE:

  • Specific (Específico): Sé lo más específico y concreto posible utilizando hechos y cifras.
  • Helpfull (Útil): ¿Cuál es el problema al que responde este contenido?
  • Immediate (Inmediato): Crea un sentido de urgencia, mostrando por qué tu audiencia debería interactuar con tu contenido en ese momento dado.
  • Newsworthy (Digno de noticia): nadie se involucrará con las noticias de ayer o que no aportan nada. Así que mantén el contenido fresco, actualizado, y de valor, incluyendo tus títulos.
  • Entertaining (Entretenido): para destacar realmente, haz que tus titulares sean interesantes y aporten entretenimiento a tu audiencia.

5. Mide el rendimiento y optimiza

Es esencial que midas el éxito de tus titulares. Necesitas saber qué funciona para tu audiencia.

Al rastrear qué tipos de titulares son más exitosos para que tu audiencia haga clic y lea tus artículos, puedes adaptar mejor tu estrategia para maximizar la exposición de tu contenido, la participación de la audiencia y la lealtad de los visitantes.

Esto es lo que te permitirá optimizar el título de un artículo o publicación de blog para métricas como clics, acciones sociales y otras métricas de participación del usuario.

Algunas formas de poner a prueba tus títulos pueden ser:

  • Con una herramienta de prueba A/B para dividir el tráfico que llega a un sitio web y mostrar diferentes versiones del titular.

Una vez que suficientes personas hayan visto la prueba para que los resultados sean estadísticamente significativos, se crea un ganador.

  • Pruebas A/B a través de correo electrónico. Establece una línea de asunto con dos titulares diferentes al enviar campañas de marketing por correo electrónico. Al igual que con el sitio web, se analiza cuál recibe más clics de apertura.
  • Prueba los titulares en redes sociales, simplemente haciendo publicaciones con tus diferentes títulos en horas distintas, y analiza cuál recibe más clics de los usuarios.

Averigua qué es lo que te está dando éxito y repítelo. Maximiza tus poderosos titulares.

Ya cuentas con la información más importante para crear títulos creativos que verdaderamente conecten con tus lectores.

Es hora de darle rienda suelta a tu creatividad y comenzar a redactarlos.

Pero antes de que te vayas…

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